[англ. brand — клеймо]
Дизайн, разработанный для определенного товара в стиле, отличающимся и выделяющий его на рынке сбыта, посредством упаковки, графических знаков, логотипов и мультимедиа технологий.
Следуя из определения можно выявить очень важный аспект: бренд создается с целью разграничения нового продукта, от товаров заменителей. Это основная задача бренда.
Название товара или бренда — это название, с помощью которого, потребитель отличает данный товар или группу товаров от товаров заменителей.
Для названий брендов существуют некоторые правила, следование которым определяет успешность товара на рынке:
- легкость произношения и запоминаемость;
- индивидуальность;
- говорящее о качестве и предназначении товара;
- соответствие требованиям регистрации юридической защиты.